通勤途中やトレーニング中、寝る前などに、イヤホンを付けて何かを聴いて、スキマ時間をうまく利用する人がますます増えている。ニッチな趣味から、文化現象に至るまで、ポッドキャスト業界が急速に成長し、「耳経済」が盛り上がりを見せている。

世界の主要な業界、市場調査や消費者動向に関するデータや統計を提供する世界最大級のデータプラットフォーム「スタティスタ」のデータによると、2024年、中国語のポッドキャストリスナーは、1億3400万人に達したと見られている。これはインターネットユーザーの100人のうち12人がポッドキャストを利用している計算になる‌。

資料写真（写真提供・新華社） 

ポッドキャストプラットフォーム・小宇宙のクリエイターで、運営者である肖雄氏によると、2024年、小宇宙のリスナーは前年比で約50％増えた。ミュージック・プラットフォーム・網易雲音楽のロングオーディオ業務の張厚シニア総監は、「近年、当プラットフォームのポッドキャストリスナーデータは急増の一途をたどっている。ポッドキャストの人気は目に見えて高まっている」との見方を示す。

1本のポッドキャストの長さは、十数分から1時間とまちまちだ。音声配信アプリの喜馬拉雅（ヒマラヤ）が調査会社・益普索（IPSOS）やポッドキャストの日談公園と共同で発表した「2024年ポッドキャスト業界報告」によると、ポッドキャストの視聴時間について、ユーザーの76.2％が「1日30分以上」と答えた。

では、ポッドキャストには、リスナーがお金を払ってでも、それほど長くコンテンツを利用したいと思わせる、どんな魅力があるのだろうか？

劉さん（27、男性）は、「ショート動画の特徴が断片化であるのに対して、ロングオーディオは、一つの業界、一つの物事を、短時間で、きちんと理解できるよう、きちんと整理して体系的に伝えてくれる。仕事で必要なので、テクノロジー系やビジネス系のポッドキャストをよく視聴している」と話す。

蘇さん（女性）は、ポッドキャストを聴いていると、「友達が話してくれているようで、違う世界に接することができる」と、新たな友達ができたような感覚が気に入っているとし、「いろんなリスナーグループに入って、パーソナリティや他のリスナーとやり取りしながら、交流を楽しんでいる」と話す。

中国人民大学新聞学院・視聴伝播学部の高貴武主任は、「ポッドキャストがリスナーに提供する情報機能は1つの側面に過ぎず、もっと重要なのは、感情、情緒、社交、サービス、寄り添いといった機能だ」との見方を示す。

張シニア総監は、「オーディオコンテンツであるポッドキャストの台頭の核心は、リスナーの奥深いコンテンツや感情的共感、マルチシーン対応といったニーズを満たすことになる」との見方を示す。 

ポッドキャストのクリエイターである程衍樑さんは、「ポッドキャストの商業的ポテンシャルが拡大期に突入している。数年前と比べると、中国語のポッドキャストの分野において、マーケティングのために資金を投じたり、広告を出したりすることを望むブランドがどんどん増えており、関係する業界が特に多くなっている」とする。

リスナーの商業化に対する受容度も高まっている。「2024年ポッドキャスト業界報告」によると、調査に答えたリスナーの45.9％が、「過去1年に、有料のポッドキャストのコンテンツを利用したことがある」、63.6％が「ポッドキャストの広告を受け入れることができる」と答えた。（編集KN）

「人民網日本語版」2025年4月14日