中国の「Ｚ世代」はすでに３億人近くに達し、その膨大な人口は巨大な消費の可能性を秘めている。ここ数年、「Ｚ世代」が日増しに新たな消費の主力となるのに伴い、その独特な消費に対する考えも中国の消費市場に影響を与え、多くの新たな消費ブームを生み出している。 

「Ｚ世代」は中国の高度経済成長期に育ったことから、前衛的な考えを持ち、新しいもの好きで、国産品を支持するといった消費観を持っている。彼らにすれば、消費は日常生活を満足させる行為だけでなく、個性を追求するやり方でもある。こうした新たな消費観は、より細分化された市場に大きな可能性をもたらし、中国経済に対し活力を引き出す貴重な原動力を注入した。